© Light ZOOM Lumière, tous droits réservés.
Éclairage urbain - Client : Eclatec - Photo © Vincent Laganier
Tout savoir sur le publi-rédactionnel : définition, usages et stratégie d’entreprise. De la rédaction au prix, voici toutes les réponses à vos questions !
— VINCENT LAGANIER —
Publi-rédactionnel, concept, prix, écriture, communication, marketing… autant de mots qui nécessitent d’avoir une stratégie de contenu ! Mais comment maximiser son efficacité ? Qu’est-ce qu’un publi-rédactionnel ? Comment le rédiger ? Quels sont ses avantages ? Est-ce essentiel ? Dans cet article, je vais répondre à toutes vos questions et explorer, entre autres :
- les conseils essentiels pour élaborer un contenu captivant,
- des exemples d’articles sponsorisés pour les professionnels,
- la différence entre publi-reportage et publi-rédactionnel.
Nul doute qu’à la fin de cet article, vous serez un as du publi-rédactionnel !
Au sommaire
- Qu’est-ce qu’un publi-rédactionnel ? Définition
- Conseils pour créer des publi-rédactionnels efficaces
- Comment réaliser une rédaction publicitaire pertinente
- Mesurer le succès des articles sponsorisés
- Avantages de la publicité de contenu dans votre stratégie SEO
- Exemples réussis de publi-rédactionnel en publi-reportage
- Tarifs pour des publi-rédactionnels professionnels en France
- Publi-rédactionnel, bannière Web et publicité traditionnelle : une comparaison
- Pouvoir des publi-rédactionnels pour une stratégie de contenu réussie
- Questions fréquemment posées et réponses rapides
Éclairage architectural et urbain - Client LEC - Photo © Vincent-Laganier
Définition du publi-rédactionnel
Un publi-reportage est un format de publicité particulier. Il se présente sous la forme d’un article de blog, de journal ou de magazine. Pour autant, il est bien plus subtil, délicat et porteur pour une entreprise ! En effet, les publi-rédactionnels sont conçus pour ressembler à un contenu éditorial afin de capter l’attention du lecteur. Ils sont généralement commandés par des annonceurs. Après rédaction et mise en page, ils sont publiés sur un site d’information en ligne ou dans la presse papier.
Outil puissant pour attirer l’attention des prescripteurs, les publi-reportages peuvent les inciter :
- à vous contacter,
- à vous demander un devis
- et vous permettre de vendre, bien entendu.
Cependant, il est essentiel de les créer avec soin, car il faut toujours veiller à leur pertinence pour le public ciblé. Enfin, ils doivent être une source d’information intéressante pour le lecteur.
Publi-rédactionnels et stratégie de contenu
Les publi-rédactionnels sont souvent utilisés dans le cadre plus large d’une véritable stratégie de contenu. Ils peuvent avoir pour but de promouvoir des produits, des réalisations ou des marques. Cassant les codes de la publicité, ils sont plus engageants et convaincants pour l’internaute. En effet, ces advertorials permettent aux annonceurs de raconter une histoire ou de partager des informations utiles. Le tout en créant une association positive avec leur marque.
Aujourd’hui, les entreprises se tournent vers le publi-reportage pour communiquer intelligemment avec leurs clients, car le message n’est pas uniquement commercial. Il présente :
- les valeurs de l’entreprise,
- son ancrage géographique,
- son impact sur l’environnement.
Mais plus que tout, il permet surtout d’accroître leur visibilité et leur référencement en ligne. Bien reçue par les internautes, cette méthode mêle subtilement publicité et contenu éditorial, réinventant la publicité classique.
À retenir : peu importe la taille de votre entreprise, apprenez à maximiser votre présence en ligne et à booster votre activité grâce à la puissance du contenu. Prêts pour une avancée remarquable ? Transformez vos idées en succès retentissant ! Plongez dans notre guide du publi-rédactionnel !
Éclairage architectural - Client : Anolis Lighting - Photo © Olivier Hannauer, La Chouette Photo
Comprendre votre public cible
Avant de créer un publi-rédactionnel, il est essentiel de comprendre quel public vous ciblez. Qu’est-ce qui l’intéresse ? Quels sont ses comportements en ligne ? Quels sont ses besoins et ses préférences ? Cela vous aidera à créer un contenu qui résonne et incite à agir.
Racontez une histoire ou partagez des informations
D’une manière engageante, le publi-rédactionnel est l’occasion de raconter une histoire ou de partager des informations instructives. Utilisez des anecdotes, des exemples concrets et des témoignages pour captiver votre public et l’inciter à continuer à lire.
Utilisez un langage clair et convaincant
Lors de la rédaction de votre publi-rédactionnel, utilisez un langage clair et convaincant. Évitez le jargon technique ou les phrases complexes. Bannissez aussi les phrases longues et les discours pointus qui pourraient vite perdre l’attention de votre audience. Utilisez des mots et des phrases simples, mais percutants. Objectif : transmettre votre message de manière efficace.
À retenir : public cible, rédaction professionnelle, langage convaincant. C’est ainsi que vous pourrez créer un advertising content efficace. N’oubliez pas de mesurer les résultats pour ajuster votre stratégie de contenu.
La liberté de l’éclairage anime les communes - Client et photo © Rohl
La rédaction publicitaire est l’élément essentiel d’un publi-rédactionnel pertinent. Rédacteur Web quotidien, je vous propose mes quatre principales recommandations pour produire un article captivant.
Structurer les titres avec des mots clés
La structure des titres est importante pour attirer l’attention de votre cible. Le contenu doit être organisé de façon progressive. Ainsi, il amène le lecteur à assimiler toutes les informations. Utilisez des mots clairs, des chiffres ou des questions pour susciter l’intérêt. Plus que tout, les mots clés SEO sont essentiels. Ce sont eux qui permettent le référencement naturel sur le moteur de recherche, mais aussi le netlinking entre sites Web !
Ajouter plus de photographies et dessins
Mieux qu’un long discours, l’image a un fort pouvoir de persuasion. D’abord, les photographies renforcent la description du texte. Ensuite, les dessins légendés ajoutent une forme de synthèse visuelle. Enfin, une courte vidéo engage plus, mais elle demande du temps pour être vue. Que les illustrations artistiques ou techniques, voire scientifiques, elles apportent un sacré plus au publi-rédactionnel. Ne les bâclez pas !
Utiliser des preuves sociales d’utilisateurs
Les témoignages de citoyens, de clients satisfaits, ou les chiffres des ventes sont des preuves sociales d’utilisateurs. Elles peuvent renforcer la crédibilité de votre message. Utilisez-les à bon escient pour montrer à votre cible que votre produit ou service est efficace et qu’il est approuvé par d’autres personnes de confiance.
Incluez un appel à l’action avec un bouton
Pour inciter le lecteur à agir, un appel à l’action est essentiel. Que ce soit pour acheter un produit, s’inscrire à une newsletter ou partager votre contenu. Assurez-vous d’inclure un appel à l’action clair et incitatif à la fin de votre publirédactionnel !
À retenir : structurez vos titres, ajoutez plus de visuels, et n’oubliez pas le retour client et l’appel à l’action. Ainsi, vous produirez une rédaction publicitaire efficace qui captera l’attention de votre audience pour passer à l’action.
Éclairage architectural - Client et photo © iGuzzini
Il est crucial d’évaluer l’impact de votre stratégie de contenu de sponsoring éditorial, notamment de mesurer le succès d’un article sponsorisé en ligne. À la différence de la presse papier, les fameux indicateurs clés de performance – les KPI en anglais, Key Performance Indicators – sont faciles à obtenir. Voici les trois indicateurs clés à demander à votre éditeur pour la synthèse à votre hiérarchie.
Couverture de la diffusion
Mesurez le nombre de fois que vos articles sponsorisés ont été diffusés auprès d’utilisateurs uniques. Cela permet d’évaluer leur exposition auprès de votre public cible, le tout à 360° ! C’est-à-dire sur le site de publication, dans les newsletters et sur les réseaux sociaux. Mais ce critère est souvent trop large.
Nombre de vues
Combien de fois le publi-rédactionnel a-t-il été imprimé à l’écran auprès d’utilisateurs uniques ? Mesurez le nombre de vues de vos articles sponsorisés. Plus le nombre de vues est élevé, plus le sujet a été capté.
Coût par impression (CPI)
Dans votre campagne de communication, mesurez toujours le coût publicitaire d’une impression de cet affichage commercial. Plus le coût par impression en euros est faible, plus le retour sur investissement pour votre image de marque est important !
À retenir : en utilisant ces indicateurs clés, vous mesurez le succès de vos articles sponsorisés. Ces KPI permettent d’ajuster aussi votre stratégie de contenu, une fois par an au minimum.
Éclairage architectural, La Félicité, Paris - Client : 8’18’’ - Photo © Sebastien Veronese
La publicité de contenu peut jouer un rôle essentiel dans la stratégie de référencement naturel de votre site d’entreprise. Voici quelques avantages des publi-rédactionnels dans votre stratégie SEO.
Amélioration du classement dans les moteurs de recherche
La publicité de contenu va vous aider à obtenir des liens de qualité vers votre site Web. Les fameux backlinks ! Ce sont eux qui améliorent votre classement dans les moteurs de recherche. Google, par exemple, considère les liens pertinents comme des signaux de confiance. Des publi-rédactionnels vont vous aider à vous positionner plus haut dans les résultats de recherche. En bref, améliorer votre position dans les 10 premières réponses.
Augmentation de la visibilité en ligne
En publiant du contenu sur des sites tiers, la publicité de contenu permet d’atteindre un public plus large. Il augmente votre visibilité en ligne et vous aide à toucher de nouveaux clients potentiels.
- À lire aussi : 10 publications impactantes d’entreprises et collectivités
Renforcement de la notoriété de la marque
Plus subtile et convaincante que les formes traditionnelles de publicité, les publirédactionnels vous permettent de promouvoir votre marque. Ils renforcent ainsi votre notoriété et créent une association positive dans l’esprit des prescripteurs.
À retenir : le contenu sur mesure créé par le média pour votre marque, ou custom content en anglais, sera un gage de qualité. En intégrant la publicité de contenu dans votre stratégie SEO, vous pouvez améliorer votre visibilité en ligne. Plus encore, elle permet de renforcer votre classement dans les moteurs de recherche et d’augmenter la notoriété de votre marque. Alors, qu’attendez-vous pour vous lancer ?
Durabilité et énergie grise du luminaire - Client et photo © WE-EF Group
Le netlinking est une technique utilisée dans le cadre d’une stratégie de référencement. Son but : améliorer la visibilité d’un site Web sur les moteurs de recherche. Les publi-rédactionnels et les publi-reportages sont un outil puissant dans une stratégie de contenu. En résumé, ils permettent de créer des liens vers votre site à partir de sites tiers.
Plutôt qu’un classement des bonnes pratiques, j’ai choisi d’illustrer cet article avec des exemples de publi-rédactionnels réussis. À la demande d’entreprises du secteur, je les ai rédigés sur mesure et diffusés sur le portail Light ZOOM Lumière. En outre, voici un résumé des typologies de publi-reportage les plus demandées.
Publi-reportage sur votre entreprise
Par exemple, une interview du PDG ou d’employés de l’entreprise dans un magazine en ligne. Il vous permet d’atteindre un public plus large, mais aussi de construire votre marque employeur. De plus, ce publi-reportage renforce votre visibilité online avec un ou plusieurs liens vers votre site Web.
Publi-reportage sur une actualité liée à votre secteur d’activité
Le site d’information online écrit un publi-rédactionnel sur une réalisation et le publie sur son portail. Il vous positionne alors en tant qu’expert dans votre domaine et améliore votre crédibilité en ligne avec des liens pertinents vers votre site Internet.
Publi-reportage sur votre produit ou service
Un blogueur influent rédige un test produit ou service à travers un article. Il vous permet d’exposer ce que vous vendez auprès de son audience. Mais le plus important : vous bénéficiez d’un lien de qualité entrant sur votre site, directement vers la bonne page produit ou service pour votre cible.
À retenir : l’entreprise n’intervient pas sur le contenu, seulement pour le brief de communication initial. Dans ces sponsorings éditoriaux, la présence de la marque est limitée à quelques citations dans le texte et au logo en fin d’article. Une mention article ou reportage « sponsorisé par » est obligatoire par la loi pour avertir clairement le lecteur. Parfois, des bannières Web de l’annonceur accompagnent la publication, soit dans l’article lui-même, soit sur la colonne latérale du site de diffusion.
Éclairage urbain - Client : Agence ON - Photo © Vincent Laganier
Les tarifs pour de l’advertising content professionnel en France varient en fonction de plusieurs facteurs, tels que :
- la notoriété du média dans lequel ils sont publiés,
- la légitimité du rédacteur ou de l’influenceur,
- la longueur de l’article,
- la visibilité offerte par le publi-rédactionnel.
Bon à savoir
En général, en fonction de ces facteurs, les prix pour un publi-rédactionnel peuvent varier de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros. Lorsque vous déterminez votre budget, il est important de prendre en compte le retour sur investissement potentiel de cette publicité de contenu, car il y aura deux effets :
- un au moment de la publication avec une augmentation sensible du trafic,
- un autre à moyen terme sur le positionnement de votre site sur vos mots clés SEO.
Diffusion en ligne
Sachez qu’au tarif de la rédaction de l’article, il faut ajouter la diffusion en ligne sur un site Web. Sur Light ZOOM Lumière, notre grille tarifaire est résumée sur la page LightPress News du site de LZL Services. Certains médias papier vous proposent une offre combinée : rédaction + diffusion. Ils assurent ainsi l’écriture, la mise en page, l’impression et la diffusion. Quid de la mesure des résultats ?
Prix dégressif
En fonction de votre budget et de vos objectifs, il est également possible de négocier les tarifs et d’obtenir des prix dégressifs avec les publications en ligne. N’hésitez pas à contacter les blogs et influenceurs pertinents pour obtenir des informations sur leurs tarifs. Ils offrent souvent des possibilités de création de contenu originales et sur mesure bien adaptées aux besoins des entreprises.
Éclairage scénique - Client : Robe Lighting - Photo © Maxime Jeanjean
Le publi-rédactionnel, la bannière Web et la publicité traditionnelle sont des formes de communication marketing. Elles visent toutes à promouvoir des produits, des services ou des marques. Voici une comparaison entre ces différentes formes de content marketing.
- Publi-rédactionnel : de manière subtile, les publi-rédactionnels sont conçus pour ressembler à du contenu éditorial. Leur but est de capter l’attention du lecteur. Ils permettent aux annonceurs de raconter une histoire ou de partager des informations utiles. Ainsi, ils créent une association positive avec leur marque.
- Bannière Web : plus directes, les bannières Web permettent de capter immédiatement l’attention. Cette publicité sur Internet porte un message promotionnel créé pour attirer les internautes et les inciter à passer à l’action : « cliquer sur pour en savoir plus ». Elles sont généralement moins subtiles que les advertorials ci-dessus.
- Publicité traditionnelle : les plus coûteuses, ces formes de communication marketing classiques sont, par exemple, les spots télévisés, les annonces imprimées et les affichages publicitaires. Elles sont généralement diffusées à grande échelle et visent à toucher un public plus large.
À retenir : chacune de ces formes de communication marketing a donc ses propres avantages et inconvénients. Les publirédactionnels offrent une approche plus subtile et convaincante, tandis que les bannières Web proposent une approche plus directe. La publicité traditionnelle peut avoir une portée plus large à grande échelle.
Éclairage urbain - Client : Eclatec - Photo © Vincent Laganier
En conclusion, le publi-rédactionnel peut jouer un rôle essentiel dans une stratégie de contenu réussie. Il offre une occasion unique de promouvoir votre entreprise, ses produits, services, réalisations ou marques. Le tout en étant plus engageant et convaincant.
Que vous soyez une :
- petite entreprise cherchant à vous faire un nom, ou une
- grande entreprise désirant renforcer votre présence en ligne,
En résumé
- N’oubliez pas d’utiliser mes conseils et meilleures pratiques mentionnés dans cet article pour créer des publi-rédactionnels.
- N’hésitez pas à faire appel à LZL Services pour les rédiger et/ou les diffuser. Ainsi, ils résonneront auprès de vos prospects et les inciteront à agir.
- Au minimum une fois par an, mesurez également le succès de vos publi-rédactionnels pour ajuster votre stratégie de contenu.
Quelle est la bonne méthode pour rédiger un publi-rédactionnel ?
Le publirédactionnel, c’est l’art de communiquer efficacement : un langage clair et accessible permet de toucher sa cible, tout en respectant son intelligence face à la nature publicitaire du message. Revenez au début de cet article et suivez nos conseils pratiques !
Pourquoi faire un publireportage ?
Le publireportage est devenu un outil marketing prisé, offrant aux entreprises une opportunité optimale. Il leur permet de se dévoiler ou de promouvoir leurs nouveautés avec une touche journalistique convaincante. Regardez les exemples visuels de cet article pour vous en convaincre !
Quelle obligation primordiale est liée à la diffusion d’un publi-rédactionnel dans la presse ?
Un publi-rédactionnel doit captiver et refléter l’expertise de l’entreprise tout en étant informatif et engageant. Il doit inciter à la lecture et à l’archivage, car il est jugé comme pertinent. Le tout avec une rédaction épurée et professionnelle. Concernant l’aspect légal, il doit comporter la mention « sponsorisé par » suivie du nom de l’annonceur.
Quelles sont les techniques de rédaction ?
Voici les techniques de rédaction efficaces en quatre étapes.
- Anticipez en analysant le contexte et en collectant les informations nécessaires.
- Privilégiez un langage clair et des phrases brèves pour une meilleure compréhension.
- Organisez vos idées avec des connecteurs logiques pour fluidifier le texte.
- Peaufinez votre travail par des relectures attentives et des ajustements pour garantir un impact maximal.
Votre texte brillera par sa clarté et son efficacité !
Quels sont les styles rédactionnels ?
Rédiger pour le Web est un art accessible à tous. Trois styles sont particulièrement prisés :
- le dynamique style blog,
- l’informatif style journalistique,
- l’envoûtant style romancé, qui utilise le storytelling.
Lancez-vous, l’expression n’attend que votre touche personnelle !
Comment faire le montage d’un publi-reportage ?
Pour créer un publireportage efficace, appliquez la méthode des cinq W de Lasswell : identifiez l’émetteur, le message, le destinataire, le canal de diffusion et l’effet escompté. Cette approche claire et structurée garantit une communication ciblée et un impact positif pour répondre parfaitement aux attentes de l’annonceur.
Comment rédiger un publi communiqué ?
Pour rédiger un communiqué de presse efficace, suivez ces 5 étapes clés.
- Déterminez un sujet pertinent et définissez un objectif clair.
- Trouvez un angle captivant pour susciter l’intérêt du journaliste.
- Adhérez à la structure classique du communiqué de presse.
- Soignez le contenu pour transmettre un message impactant.
- Ciblez précisément les journalistes adaptés pour assurer une diffusion optimale.
Avec ces étapes, votre communiqué de presse a toutes les chances d’être lu !